01 Что именно продвигаем? Не просто стоматологию в целом, а конкретное направление: лечение кариеса, профессиональную гигиену, детскую стоматологию, имплантацию, ортодонтию, протезирование и т. д.
02 Кого хотим привлечь? Важно определить не только пол и возраст потенциального пациента. Для локального маркетинга гораздо полезнее понимать его задачу: человек хочет пройти профилактическую чистку, срочно снять боль, привести ребенка на лечение или ищет клинику для сложной имплантации.
03 Где находится потенциальный пациент? Это может быть место проживания, работы, учебы или регулярного перемещения. Для каждой услуги территория может быть разной.
04 Какую бизнес-задачу решаем? Например, клинике необходимо загрузить свободные кресла, привлечь дополнительных пациентов, запустить новое направление, повысить узнаваемость в новом районе или сформировать спрос на определенную услугу.
05 Какие есть ограничения? Бюджет, доступные рекламные каналы, ограничения по аудитории, особенности конкретного региона и требования законодательства - все это необходимо учитывать еще до запуска кампании.