Яндекс.Директ, таргет, геосервисы, наружка в курортных городах и в городах, откуда едут гости, жилые дома, индор и DSP - в одном медиаплане.
Курортный медиаплан продаёт пребывание: парк, корпус, питание, ритм дня, как добраться, какие программы отдыха открыты в эти даты. Гость сравнивает не «курс», а неделю жизни на курорте. Каналы строим вокруг заезда: откуда едут, когда проседает календарь, какой визуал корпуса и территории считывается на щите и в объявлении.
Спрос тянется к праздникам и каникулам, а экономика объекта часто живёт межсезоньем. Летом курортный город и так на виду; весной и осенью нужны Директ из городов выезда, пакеты «тихий парк», экраны и ЖК там, где живут ваши гости. Конкуренты в топе закрывают digital. МедиаКаталог добавляет офлайн вокруг курорта и в городах набора: каталог более 300 000 поверхностей, карта, своя DSP, 15 лет закупок.
Медицинские обещания в макетах курортного комплекса нельзя: ст. 24 Федерального закона № 38-ФЗ. Не обещаем исхода пребывания, не ставим «вылечим», не используем отзывы пациентов как рекламный приём. Говорим про отдых, сервис, локацию и программы. Макеты проверяем до модерации Директа и до печати щита. Оставьте заявку — соберём каналы и формулировки под ваши заезды.
Закрываем запросы «санаторий на выходные», «отдых в парке», «программа на 7–14 дней». В объявлении и на посадочной — даты, корпус, питание, как доехать, что входит в пребывание. Без обещаний лечебного результата. Чем яснее сервис недели, тем меньше гость уходит к агрегатору с чужим описанием.
Высокий сезон кормит кассу, пустые недели съедают фонд. Отдельные связки под весну, осень и будни: Директ в городах, откуда исторически едут, ЖК и БЦ там же, пакеты «парк и тишина». Не обещаем процент загрузки — считаем медиамикс под фактические провалы календаря, которые вы нам покажете.
Гость на курорте выбирает глазами: набережная, вокзал, центр, дорога из областного города. Наружка, транзит и DSP-экраны делают корпус знакомым до открытия сайта. В городах выезда тот же визуал в лифте и на щите у метро. Один объект — один образ парка и фасада на всех каналах.
Ведём Яндекс.Директ для санаториев: поиск и сети. Это канал для тех, кто уже сравнивает даты заезда, город курорта и программу пребывания.
Формат: кластеры по курорту, длительности, «выходные», «семейный отдых», брендовые запросы. Объявления с датами и визуалом территории. Документы и формулировки — под модерацию без медицинских обещаний.
Применение: горячие заезды, добор межсезонья, защита бренда, чтобы гость не уходил в выдачу агрегаторов и соседних корпусов.
Эффективность: высокая на конкретные даты и курорт. Широкий запрос «санаторий» без гео и программы сливает бюджет в чужой регион.
Ведём таргет ВКонтакте и на смежных площадках — на аудиторию 35–65 лет в городах, откуда едут на ваш курорт.
Формат: карусель территории и номеров, короткое видео парка, лид-формы, ретаргет по сайту, пакеты межсезонья.
Применение: прогрев до поиска, повторные заезды, семейные и парные программы отдыха, события на территории.
Эффективность: выше на пакетах и повторных гостях. В креативе — сервис пребывания, не диагнозы и не «результат курса».
Карточка санатория, маршрут от вокзала и трассы, фото парка — точка выбора, когда гость уже смотрит курорт на карте.
Формат: оформление карточки, приоритет в выдаче, реклама в геосервисах в курортном городе и в городах выезда.
Применение: навигация «как доехать», сравнение корпусов на курорте, спонтанный заезд с дороги.
Эффективность: высокая на навигацию и доверие к объекту. Без живой карточки Директ приводит на сайт, а бронирует сосед, которого видно на карте.
Щиты, ситиборды и экраны в курортном городе, на въездах и в городах, откуда едет основной поток.
Формат: конструкции у вокзала и набережной, на трассе к курорту, в деловых и жилых районах городов выезда.
Применение: сезон и межсезонье разными макетами, запуск нового корпуса, навигация «парк 400 м».
Эффективность: охват и запоминаемость фасада. Не заменяет Директ, но растит брендовый спрос и снижает цену клика.
Стенды и лифты в домах городов, откуда семьи и пары традиционно едут к вам на неделю.
Формат: постеры в подъездах, экраны в лифтах, сезонные даты заездов — по согласованию с УК.
Применение: повторная аудитория, межсезонные пакеты, объекты с устойчивой географией гостей.
Эффективность: высокая на «свой санаторий». Канал, который чистый digital обычно не закрывает.
Вокзалы, аэропорты ближайших городов, БЦ, ТЦ, фитнес — места, где человек планирует неделю отдыха.
Формат: лайтбоксы, стенды, digital в холлах, POSM у партнёров по трансферу и туризму.
Применение: выезд на курорт, командировка + отдых, семейный шопинг перед каникулами.
Эффективность: точечная. Экран на вокзале и стенд в БЦ дают готовый спрос на даты, а не абстрактный имидж.
Поезда, автобусы, остановки маршрутов к курорту — контакт с теми, кто уже едет или регулярно пользуется этим коридором.
Формат: стикеры в салоне, постеры на остановках, брендирование трансфера санатория.
Применение: курорты у железной дороги, объекты с собственным трансфером из областного центра.
Эффективность: частота на коридоре. Имеет смысл, если география гостей совпадает с маршрутом.
Курортные и городские издания плюс programmatic на экранах через собственную DSP МедиаКаталога.
Формат: натив про территорию и сервис (без лечебных обещаний), медийка, показы на экранах по гео и времени.
Применение: имидж курорта, межсезонная частота в городах выезда, вечерние показы без закупки месяца вслепую.
Эффективность: DSP даёт контроль бюджета на цифровых конструкциях; СМИ — узнаваемость. Оба — в связке с Директом. Подробнее — на странице DSP.
Ведём Яндекс.Директ, таргет и рекламу в геосервисах как часть заезда, а не как отдельный «сайт под ключ». Поиск закрывает тех, кто уже выбрал курорт и даты. Таргет дожимает пакеты межсезонья и повтор. Карты забирают гостя, который сравнивает корпуса на карте курорта или ищет, как доехать с вокзала.
Семантику делим по сценариям: выходные, неделя в парке, семейный заезд, города выезда. Объявления ведём на посадочные с живыми фото территории и понятным составом программы пребывания — без формулировок про исцеление. Геозоны: курорт, областной центр, города, откуда по статистике едут ваши гости.
Модерация медицинских тематик жёстче обычного отеля: лицензии и гарантийные письма могут понадобиться площадке, даже если в макете только отдых. Мы готовим формулировки заранее. Реклама курорта без наружки на месте и в городах выезда каждый сезон заново покупает бренд. Поэтому digital собираем вместе с офлайном. Оставьте заявку — покажем стартовый интернет-контур под календарь корпусов.
Гость едет за ритмом: прогулки, питание, тишина, понятные дни пребывания. Реклама показывает этот ритм — корпус, парк, вид из окна, что включено в программу отдыха. Лечебный эффект не обещаем и не намекаем «как после курса»: так спокойнее и модерации, и гостю, который выбирает неделю жизни, а не медицинский исход.
Межсезонье — отдельный продукт, не уценённый высокий сезон. Другие фото (парк без толпы, камин, бассейн, осенняя аллея), другие города показа, другие длительности. Директ из Москвы и регионов в октябре не копирует июльский макет «у моря/у источника». Пакеты «будни» и «длинные выходные» собираем отдельными кампаниями.
Курортный город плюс города выезда — два кольца медиаплана. На месте работают навигация, щиты, вокзал, DSP. В городах, откуда едут, — ЖК, БЦ, таргет и поиск. Если закрыть только курорт, вы конкурируете с соседями за уже приехавших. Если закрыть только выезд — гость не узнает корпус, когда окажется на набережной. Оставьте календарь загрузки — свяжем оба кольца.
Откуда едут, какие недели пустые, какие программы открыты. Выгрузки заездов по городам достаточно, чтобы не лить бюджет в чужой регион.
Парк, корпус, питание, длительность, как добраться. Собираем кадры территории, которые живут на щите и в Директе. Лечебные обещания в УТП не входят.
Курорт: наружка, транзит, карты, DSP. Города выезда: Директ, таргет, ЖК, индор. Включаем по приоритету пустых дат, а не все форматы сразу.
Смотрим прямые брони и запросы по бренду, а не только охваты. Усиливаем города, которые едут, режем чужие геозоны. Отчёт digital и DSP плюс выходы офлайн.
Стоимость — медиа, digital, макеты, юридическая вычитка формулировок и ведение. «Цены заезда из рекламы» по стране нет: зависят курорт, календарь, доля агрегаторов, готовность фото и сайта. На смету влияют число городов выезда, доля межсезонья, необходимость документов для модерации.
Контур: один корпус — Директ, карты и локальный офлайн курорта. Сеть и сильный выезд — плюс ЖК и щиты в городах гостей, DSP. В смете каналы раздельно. Итоговую цифру считаем после адресов и календаря — оставьте заявку.
Макеты и объявления вычитываем под ст. 24 ФЗ-38: отдых и сервис, без обещания лечебного эффекта и без рекламных «отзывов пациентов». Так меньше отказов Директа и вопросов к наружке. 15 лет на рынке — это ещё и привычка не подставлять объект под штраф.
Каталог 300 000+ поверхностей, карта, индор вокзалов, ЖК, транзит, собственная DSP плюс интернет. Гость видит один парк и один корпус в поиске, в лифте дома и на щите у набережной. Топ выдачи конкурентов чаще продаёт только digital.
Считаем медиамикс межсезонья, а не «средний лид курорта». Programmatic на экранах — без месяца вслепую. Цель — стоимость прямого заезда, а не максимальный прайс щита. Оставьте бриф — покажем, где режется бюджет.
Адрес, программы пребывания, пустые недели, города гостей, что уже крутится в Директе. Короткого описания достаточно.
Два кольца: курорт и выезд. Digital, наружка, ЖК, DSP. Объясняем каждую позицию — зачем этот щит и эта геозона.
Макеты щита, лифта, экрана и объявлений. Визуал территории, сервисный текст, соответствие закону о рекламе. Правки посадочных под заезд.
Ведение Директа и таргета, выходы офлайн, корректировки по датам. Отчёты и масштабирование городов, которые дают заезды.
Пик праздников полный, а соседние недели пустые — нет контура межсезонья. Растёт доля агрегаторов — объект не виден в поиске городов выезда и на самом курорте. Новый корпус без медиамикса живёт на случайном трафике соседей по набережной.
МедиаКаталог ведёт Директ и интернет-продвижение и закрывает офлайн: каталог поверхностей, ЖК, вокзалы, транзит, DSP. Интернет приводит тех, кто уже выбирает даты; локальное присутствие делает санаторий знакомым до брони.
Оставьте заявку — пришлём расчёт под корпуса и календарь: с каких каналов начать, как говорить про отдых без медицинских обещаний и какой бюджет заложить на межсезонье.
Оставьте контакты - соберём стартовую смету: Яндекс.Директ, геосервисы, наружка курорта, города выезда и DSP.
Да. Яндекс.Директ, таргет и геосервисы работают на заезды, если в объявлениях — отдых, сервис и программа пребывания, а не обещание лечебного эффекта. Для модерации могут понадобиться документы организации. Формулировки вычитываем под ст. 24 ФЗ-38 заранее.
Гостиница чаще продаёт ночь, вид и локацию у аэропорта или моря. Санаторий — неделю ритма: парк, корпус, питание, программа пребывания, курортный город плюс города, откуда едут. Календарь межсезонья критичнее, а юридические рамки объявлений жёстче.
Нужна, если вы конкурируете с соседними корпусами за уже приехавшего гостя и хотите брендовый спрос из городов выезда. Щит у набережной и вокзала делает объект знакомым. Директ без офлайна каждый раз заново объясняется в аукционе.
Отдельными пакетами, другими кадрами и другими городами показа — не копированием летнего макета с уценкой. Директ, ЖК и таргет в городах выезда плюс DSP на частоту. Мы не обещаем процент загрузки, собираем каналы под ваши пустые недели.
Лечебный эффект, исход пребывания, «снимем диагноз», отзывы пациентов как рекламу. Можно: территорию, сервис, длительность, как добраться, состав программы отдыха. Так спокойнее модерации и соответствию закону о рекламе.
Смета зависит от курорта, числа городов выезда и готовности сайта. Обычно начинают с Директа, карт и локального офлайна курорта, затем добавляют города гостей и DSP. Точную цифру считаем после календаря корпусов — для этого нужна заявка.
Интернет тоже: Яндекс.Директ, таргет, геосервисы, медийка — настраиваем и ведём. Плюс наружка, индор, транзит, креативы и DSP в одном медиаплане. Можно стартовать с Директа и карт, затем закрыть курорт и города выезда офлайном.