Каждый день, идя по улице, мы видим десятки конструкций наружной рекламы. Но запоминаем — единицы. Из этого многие делают о низкой эффективности данного инструмента. Но зачастую проблема в макетах! Более 80% из них перегружены, плохо читаются или не задействуют эмоции аудитории.
Наружная реклама работает в уникальных условиях, отличающихся от других рекламных каналов, таких как digital, СМИ или полиграфия. Основные ограничения - скорость, расстояние 30–50 метров, угол обзора и зачастую конкурирующий визуальный шум.
Поэтому для создания эффективной макета необходимо соблюдать определенные условия, о которых подробно расскажем в этой статье.
Идея и суть сообщения должны быть понятны с первого взгляда. Стоит избегать двусмысленностей и сложных метафор. Если человеку нужно больше 2 секунд для осознания рекламы — он успеет проехать мимо и не запомнить ее.
Ключевое изображение, логотип или другой графический элемент, содержащий основной смысл, должен быть визуальным акцентом. Можно выделить его с помощью цвета, размера или расположения.
Не старайтесь уместить сразу несколько доминант в одном макете. Если начинается визуальная конкуренция, вы теряете внимание.
Для наружной рекламы это не опция, а требование. Максимальный контраст между фоном и текстом — гарантия легкой читаемости при разном освещении и любых погодных условиях.
Используйте темный текст на светлом фоне или светлый текст на тёмном. Без сложных градиентов и «модных» приглушённых тонов.
Заполнять каждый сантиметр макета информацией — одна из самых частых ошибок.
Воздух:
К тому же большое количество информации невозможно запомнить и понять за ограниченное время.
Если вы используете один макет для разных рекламных площадок, убедитесь, что ресайз сделан корректно, все детали на крупных конструкциях остаются в высоком качестве и не «плывут».
По статистике, идеальный объём текста на рекламном макете — 5–7 слов.
Если текста больше — его просто не успеют прочесть, и к тому же это рассеет внимание аудитории.Наружка не про длительное чтение, она про быструю фиксацию.
Минимальная высота букв в реальном размере — 10-15 см. Выбирайте крупный и жирный шрифт без засечек, декоративных элементов, ультратонких начертаний.
Наружная реклама любит простые и четкие формы.
Не используйте больше двух уровней текста, это затрудняет понимание. Для рекламных макетов подходит простая структура:
Разница в размере должна быть заметной.
Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ буквы для длинных фраз, т.к. строчные буквы считываются быстрее.
Капс подойдет для коротких слов, которые нужно выделить из фразы.
Расставляйте приоритеты и выбирайте только один объект рекламирования:
Не стоит смешивать несколько объектов в одном макете, это усложняет восприятие.
Покажите, в чем ваша сила: это можно сделать с помощью короткого рекламного слогана или изображения. Например, добавьте в макет процент скидки ил добавьте привлекательное фото продвигаемого продукта.
В отличие от информационного сообщения реклама преследует конкретные цели. Визуальные акценты макета должны соответствовать действию, к которому вы хотите подтолкнуть аудиторию.
Главная задача наружной рекламы — попасть в поле зрения и оставить отпечаток в памяти. Наружка не издает звуковые сигналы, не "всплывает" и не имеет других интерактивных элементов, но качественный макет должен прорываться сквозь "баннерную слепоту".
Завладеть вниманием помогут:
Перед запуском рекламной кампании обязательно ознакомьтесь с текстом этого документа, чтобы избежать штрафов.
Макет должен читаться:
Если баннер читается только «в лоб» — он не работает.
Внимательно осмотрите место размещения конструкции или ее фото. Для макета выбирайте цвета, контрастные окружающей среде. Например, на фоне густой зелени в летне-весенний период лучше использовать белые, бежевые или красные оттенки.
Реальные пропорции рекламоносителей и их особенности могут влиять на композицию.
Дизайн «в вакууме» приводит к форс-мажорам в реальности. Например, слишком мелкий шрифт на призматроне может стать нечитаемым, а белый фон на digital-носителях может искажаться или приобретать другие оттенки.
Проверьте соответствие макета техническим требованиям:
Если допущена ошибка, возможна потеря качества печати.
Отвернитесь. Посмотрите снова. Суть понятна?
Максимально сократите текст
Читается ли текст издали?
Куда падает взгляд? Есть ли конкурирующий элемент?
При увеличении до 100% ничего не «поплыло»?
В 7 из 10 случаев проблему нужно искать не в носителе, а в макете и стратегии размещения.
Проверьте ваш макет с помощью ИИ. Прогнозы основаны на 70 000 исследований с использованием айтрекинга и 100 млн. поведенческих сценариев, поэтому они точны и максимально приближены к восприятию реальных людей.
Загрузите креатив, и мы пришлем вам анализ визуала!
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы даете согласие на обработку данных
Мы не передадим ваши данные третьим лицам