При выборе конструкции для размещения наружной рекламы многие рекламодатели рассматривают только сторону А. Она считается приоритетной и обычно стоит дороже стороны B, поскольку видна по ходу движения и ориентирована на основной поток автомобилей.
Однако правило о том, что сторона А всегда лучше не универсально. Гораздо важнее учесть направление движения вашей аудитории и возможность водителей транспортных средств выполнить целевое действие.
О том, как выбрать лучшую конструкцию и ее сторону, рассказываем на примере рекламной кампании БестВей.
Наш клиент - сеть автосервисов БестВей в Ростове-на-Дону. Для привлечения аудитории в свои точки клиент использует ближайшие щиты в качестве указателей: размещает креативы со стрелкой, указывающей направление и расстояние до автосервиса.
Таким образом щит выполняет не только рекламную, но и навигационную функцию: информирует транспортный поток об автосервисе и мотивирует водителей к целевому действию - визиту.
Для размещения рекламы точки на ул. Таганрогской был выбран классический щит 3х6 в 50 метрах от нее и на выезде из спального района города, расположенный рядом с нужным поворотом.
Преимущества носителя:
На этапе подготовки размещения выбор стороны вызывал у клиента сомнения.
На первый взгляд сторона B может восприниматься как менее предпочтительный вариант по сравнению со стороной А. Однако при детальном рассмотрении конкретной локации оказалось, что именно эта сторона лучше соответствует поставленной задаче.
Причина - направление движения транспорта.
Поскольку щит использовался как указатель, важно было не просто обеспечить максимальное количество контактов с рекламой, а показать информацию именно тем автомобилистам, которым она была нужна по пути к точке.
В этом случае сторона B позволяла обратиться к нужному транспортному потоку и дать ему понятный ориентир.
Таким образом, выбор поверхности определялся не формальным приоритетом стороны, а ее функцией в конкретной рекламной кампании.
Вы можете оценить удобство расположения по фото.
В случае Бествей щит был рассчитан на навигацию транспортного потока: автомобилист сначала встречал рекламное сообщение, а затем мог продолжить движение в сторону точки. Это принципиально отличается от ситуации, когда наружная реклама используется исключительно для повышения узнаваемости бренда.
В имиджевой кампании основными критериями могут быть охват, заметность, частота контакта и статусность локации. Для указателя на первый план выходит расположение конструкции относительно объекта.
За время рекламной кампании клиент отметил значительное увеличение потока посетителей и положительно оценил итоги кампании.
История Бествей - хороший пример того, почему при планировании наружной рекламы не может быть универсальных решений. Выбор конструкции и ее стороны должен соответствовать конкретной задаче и маршруту аудитории.
Если реклама должна работать как указатель, особенно важно понимать, откуда приезжает потенциальный клиент, в каком направлении движется и где принимает решение о дальнейшем маршруте. Именно такой подход позволяет наружке стать эффективным инструментом продвижения локального бизнеса.
По данным агентства Mera за 2025 год, разница в количестве зрительных контактов между сторонами А и B составляет около 19% в пользу стороны A. Однако считать сторону B автоматически менее эффективной неправильно. При выборе поверхности стоит учитывать:
Особенно важно это для рекламы локальных бизнесов (магазинов, автосервисов, АЗС, ресторанов и др.) с навигационной функцией.
ЩИТ 3х6