Зимние месяцы – горячий период для многих бизнесов. У людей появляется настроение для эмоциональных покупок, а на праздниках – еще и время для принятия серьезных жизненных решений, а также дополнительные средства, подаренные на Новый год.
Наш клиент – застройщик «Элемент» в Дубне также решил воспользоваться холодными месяцами для прогрева потенциальных клиентов в январе и феврале.
Этапы создания визуала:
1. Анализ целевой аудитории. Разработка УТП
Объект рекламы - жилой многоквартирный дом с закрытой территорией недалеко от центра города, но при этом с прогулочными зонами и развитой инфраструктурой.
Основная аудитория проекта – молодые семьи с детьми до 7 лет, средним (и выше) доходом, в возрасте 30-35 лет.
Ценности такой ЦА – это семья, уют и возможность комфортно проводить время в кругу близких. Боли – невозможность построить теплый семейный очаг в «серой» квартире старого дома с планировкой прошлого века.
2. Анализ конкурентов и рынка. Отстройка
Наши специалисты подробно изучили похожие предложения на рынке и пришли к выводу, что конкуренты в основном используют лаконичный и деловой визуал.
Выделиться среди других застройщиков и отразить в макете ценности аудитории мы решили с помощью эмоционального дизайна. Так появилась концепция «Дневник новоселов».
3. Реализация концепции
Мы использовали в дизайне красивые современные интерьеры и изображения молодой семьи, строящей свой быт в новом доме. Показали, как создаются простые, но самые счастливые моменты жизни: подготовка к Новому году, совместный завтрак в кругу семьи, зимние прогулки и долгожданное возвращение в тепло и уют собственного жилья. Образы и ситуации, понятные каждому, транслируют ощущение «дома»: безопасности, спокойствия, счастья.
4. Разработка макетов и адаптация под рекламные конструкции
Клиент запланировал охватную кампанию на билбордах города. Мы разработали 4 макета и учли особенности конструкции: т.к. щиты ориентированы на автомобильный трафик, среднее врем зрительного контакта с аудиторией – 2-3 секунды. Для восприятия нужен минимум текста, четкие и яркие акценты.
Кроме картинки мы добавили:
ИТОГ:
Кампания готова к запуску и находится в стадии монтажа. О результатах расскажем после ее завершения!
Хотите заказать дизайн рекламы?
Вы также можете узнать подробности у наших менеджеров по телефону или по почте info@mediacatalog.ru