Рынок стоматологических услуг отличается высокой конкуренцией. Во многих крупных городах работают десятки клиник, предлагающих схожие услуги. В таких условиях необходимо формировать знание бренда среди жителей ближайших районов, т.к. большинство пациентов выбирают стоматологию рядом с домом. Одним из наиболее эффективных инструментов для решения этой задачи остается наружная реклама. В новом кейсе рассказываем, как с ее помощью удалось повысить узнаваемость стоматологии ЛолДент в Ростове-на-Дону, сделать бренд заметным для целевой аудитории и привлечь клиентов на установку вениров.
Частная стоматологическая клиника ЛолДент.
Период рекламной кампании
Сентябрь 2025 — март 2026
Перед клиникой стояли две основные задачи:
Поскольку речь шла не о краткосрочной акции, а о формировании устойчивого спроса, было принято решение сделать ставку на долгосрочное размещение наружной рекламы.
Скроллер на ближайшем перекрестке
Конструкция расположена на подъезде к клинике и помогает повысить узнаваемость бренда среди автомобилистов, регулярно проезжающих по этому маршруту.
Цифровые ситиборды на ближайших проспектах с высоким трафиком
Digital-конструкции на наиболее загруженных транспортных артериях города, соединяющих несколько крупных жилых районов, в одном из которых находится клиника нашего клиента.
Размещение на центральном проспекте города позволило обеспечить высокий ежедневный охват рядом с клиникой. Дополнительный поток аудитории формируют посетители находящего рядом с проспектом крупного ТРЦ «Горизонт», радом с которым расположена одна из конструкций.
Медиафасад
Конструкция расположена на въезде в крупный спальный район и обеспечивает широкий контакт с жителями района еще до того, как у них возникает потребность в стоматологических услугах.
Реклама в лифтах
Для усиления локального присутствия были выбраны жилые дома рядом с клиникой. Индор-размещения помогают усилить узнаваемость бренда в районе благодаря регулярному и частому контакту с нужной аудиторией.
Для этой кампании было важно обеспечить стабильное и длительное присутствие бренда на выбранных конструкциях, поэтому использовалась классическая закупка, которая позволила закрепить размещение на весь период кампании.
Все рекламные конструкции были предложены специалистами МедиаКаталога с учетом расположения клиники, транспортных потоков и особенностей городской инфраструктуры. После обсуждения клиент утвердил финальный медиаплан.
Микс из инструментов наружной и индор-рекламы значительно повысил узнаваемость и посещаемость клиники. Возросло количество обращений за услугой установки виниров.
По результатам опроса клиентов, в решении имиджевых задач лучше всего себя показал медиафасад. Высокая заметность и запоминаемость рекламы на таких конструкциях подтверждена многочисленными исследованиями рынка и опытом наших клиентов.
Для медицинских клиник наружная реклама — это не только способ рассказать об услугах, но и инструмент формирования доверия.
Когда жители района регулярно видят бренд рядом с домом, по пути на работу или в местах ежедневных маршрутов, стоматология становится узнаваемой. А в момент, когда возникает потребность в лечении, вероятность обращения именно в эту клинику значительно выше.
Поэтому при локальном продвижении особенно важно не просто купить рекламные конструкции, а подобрать их так, чтобы они сопровождали потенциального пациента на его ежедневных маршрутах.
Главная задача любой рекламы — быть замеченной. Именно здесь медиафасады демонстрируют самые высокие показатели.
По данным исследовательского агентства Vision:
Практически каждый человек, попадающий в зону видимости медиафасада, обращает на него внимание. Такой результат достигается благодаря нескольким факторам:
Дополнительные исследования Ocean Outdoor и Nielsen подтверждают, что цифровые крупноформатные экраны благодаря движению изображения увеличивает вероятность фиксации внимания.
Не менее важен не только сам факт контакта, но и его продолжительность.
Согласно данным Vision:
Длительный визуальный контакт означает, что зритель успевает не просто заметить рекламу, а прочитать сообщение, увидеть бренд, запомнить образ или оффер.
Еще один показатель эффективности — способность аудитории правильно связать увиденную рекламу с конкретным брендом.
Исследование Vision показывает следующие результаты:
Это особенно важно для компаний, инвестирующих в узнаваемость бренда и долгосрочное формирование спроса.
Эффективность медиафасадов объясняется не только их размером.
Современные исследования Broadsign, WARC и Rapport показывают несколько устойчивых закономерностей:
Сегодня медиафасады редко рассматриваются как отдельный инструмент. Чаще они становятся центральным элементом медиамикса, который усиливает остальные рекламные каналы.
Когда задача кампании — добиться максимальной заметности, сформировать высокий уровень запоминаемости и повысить узнаваемость бренда, медиафасады остаются одним из наиболее сильных инструментов наружной рекламы.
В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории именно качество контакта становится главным преимуществом. И по этому показателю медиафасады сегодня уверенно занимают лидирующие позиции среди всех форматов наружной рекламы.