Бренд украшений и ювелирного пирсинга Auris.
Офлайн-магазин бренда рабположен на Новом Арбате, а доставка украшений осуществляется по всей России.
Перед нами стояли сразу три задачи:
Все это в условиях ограниченного бюджета, который нужно было распределить максимально эффективно.
Первым этапом продвижения бренда стала масштабная рекламная кампания, направленная на повышение узнаваемости.
Для размещения были выбраны наиболее оживленные локации Москвы — Тверская улица, Садовое кольцо, Новый Арбат и др., а также центральные районы других крупных городов: Санкт-Петербург, Сочи, Казань... В кампании использовались различные форматы наружной рекламы: цифровые и статичные билборды, ситиборды, ситиформаты и другие конструкции, позволяющие эффективно охватывать как автомобилистов, так и пешеходов.
При бюджете 300 000 рублей благодаря программатик-размещению удалось обеспечить присутствие бренда на более чем 100 рекламных конструкциях в течение 2,5 месяцев и получить максимальный охват целевой аудитории.
Для укрепления имиджа бренда среди премиальной аудитории, клиент решил запустить рекламу с вау-эффектом. Для этого была выбрана одна из самых статусных рекламных площадок столицы — большой 3D-медиакуб в Москва Сити, расположенный в максимально проходимой локации (между Башней Евразия и Федерация). Ежедневный охват конструкции — более 185 000 человек!
Стоимость длительного размещения на этой конструкции значительно превышала бюджет клиента/ Поэтому мы предложили альтернативный сценарий — двухнедельную кампанию, а также согласовали дополнительное бесплатное размещение в рекламном блоке, что позволило увеличить количество показов без дополнительных расходов.
Поскольку офлайн-магазин бренда Auris расположен на Новом Арбате, для клиента было принципиально важно обеспечить постоянное присутствие именно в этой локации.
Для решения задачи была выбрана стандартная закупка, которая гарантировала размещение на нужных конструкциях в течение всего периода кампании.
Реклама была ориентирована одновременно на пешеходный и автомобильный трафик, обеспечивая регулярный контакт с потенциальными покупателями в непосредственной близости от магазина.
Один из самых распространенных мифов — что программатик должен полностью заменить классическую закупку наружной рекламы.
На практике это не так.
В рамках одной кампании мы использовали оба инструмента, потому что каждый из них решал свою задачу:
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы даете согласие на обработку данных
Мы не передадим ваши данные третьим лицам