Для АНО "Качество жизни" и кампании по профилактике и борьбе со СПИД специалисты МедиаКаталога разработали комплексное размещение в Ростове-на-Дону. В медиамикс вошли билборды, digital-экраны и бортовая реклама на городском транспорте.
Кампания позволила совместить широкий охват городской аудитории с локальным присутствием в районах рядом с медицинским центром, где проводятся анализы.
Период размещения: июнь - октябрь 2026 годаГеография: Ростов-на-ДонуФорматы: статичные билборды, digital-экраны, бортовая реклама на городском транспорте
Количество конструкций: 4 билборда + 2 digital-экранаТранспорт: 6 городских маршрутовКлиент: АНО "Качество жизни"
Клиент поставил перед нами три основные задачи:
При этом необходимо было подобрать доступный рекламный инвентарь на весь период кампании, учесть бюджет и пройти необходимые согласования с администрацией города.
Наши специалисты сформировал комплексное размещение с учётом целей и бюджета клиента, объединив несколько OOH-форматов по принципу "широкий охват + локальное усиление".
1. Наружная реклама: билборды и цифровые экраны в жилых районах Ростова-на-Дону.
Для наружной рекламы мы подготовили подборку конструкций, ориентируясь на потенциальный трафик и охват.
Статика - для непрерывного контакта с аудиторией 24/7 в ключевых местах с самой высокой посещаемостью.
Экраны - для расширения географии присутствия по доступной цене.
Конструкции наружной рекламы были расположены на въездах и выездах из спальных районов, что гарантировало большое количество регулярных зрительных контактов для самой широкой аудитории.
2. Транзитная реклама: бортовое брендирование городского транспорта.
Для локального усиления кампании была выбрана бортовая реклама на 6 городских маршрутах, проходящих вблизи медицинского центра. Такой подход позволил регулярно контактировать с аудиторией не только непосредственно рядом с локацией клиента, но и в нескольких соседних районах по маршрутам движения транспорта.
Внешнее брендирование транспорта также имеет дополнительное преимущество. При невысокой цене оно способно привлечь внимание всех участников дорожного движения: непосредственно пассажиров маршрутки, водителей других транспортных средств и даже пешеходов.
Итог - тройная эффективность и повышенное внимание за счет движения. Рекламное сообщение перемещалось вместе с транспортом и появлялось в разных точках городской среды в течение дня.
Дизайн рекламных материалов был подготовлен специалистами со стороны клиента.
Менеджер МедиаКаталога заранее проверил макеты на соответствие Закону «О рекламе», т.к. для продвижения медицинских услуг действует ряд ограничений, нарушение которых грозит рекламодателю крупным штрафом.
Мы также выполнили привязку макетов к конкретным транспортным средствам. Это позволило клиенту ещё до заключения контрактов увидеть, как рекламная кампания будет выглядеть на выбранном транспорте, и оценить внешний вид размещения в целом.
После утверждения материалов итоговые макеты адаптировались под требования конкретных рекламных носителей.
Социальная кампания по профилактике ВИЧ была реализована в Ростове-на-Дону и продолжается до сих пор. Размещение объединило наружную и транзитную рекламу.
Такой комплекс позволил использовать сразу несколько сценариев контакта с аудиторией: от стационарных рекламных конструкций в жилых районах до мобильной рекламы на городских маршрутах.
По данным OTS, представленных по рекламным конструкциям, показатели контактов составили от 22,93 до 52,97 в зависимости от поверхности.
Для транспортных форматов заявленный потенциальный месячный охват составил:
В результате клиент получил не отдельные рекламные поверхности, а единый медиамикс, сочетающий городской охват и локальное усиление в нужной географии.
Поиск доступных поверхностей с учётом географии, трафика, бюджета и периода размещения.
Формирование комбинации наружных и транзитных форматов.
Предварительная проверка рекламных материалов на соответствие требованиям законодательства.
Привязка макетов к конкретным транспортным средствам.
Подготовка макетов под технические требования выбранных рекламных носителей.
Координация размещения и оперативное решение возникающих вопросов.
При подготовке рекламы медицинских организаций, медицинских услуг, лекарственных препаратов и медицинских изделий необходимо учитывать требования ФЗ №38-ФЗ «О рекламе», в первую очередь ст. 5, 7 и 24.
1. Предупреждение
Реклама медицинских услуг, лекарственных препаратов, медицинских изделий, а также методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации должна сопровождаться предупреждением.
Для наружной, indoor- и digital-рекламы предупреждение должно занимать не менее 5% рекламной площади и быть хорошо читаемым.
Возможная формулировка:
«Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста».
Для видеорекламы действуют отдельные требования к продолжительности и площади предупреждения.
Важно: если рекламируется только медицинская организация без указания конкретных медицинских услуг, требование о специальном предупреждении может не применяться. Например: «Многопрофильная клиника "Х"».
2. Что нельзя использовать в рекламе медицинских услуг
Запрещено:
Формат «до/после», истории пациентов и отзывы с описанием результата лечения требуют особой осторожности и без юридической проверки в макетах лучше не использовать.
3. Фото врачей
Изображения медицинских работников допустимы в рекламе медицинских услуг.
Например:
Фото врача + ФИО + специальность + название услуги
Однако использование врача не должно сопровождаться запрещёнными обещаниями или недостоверными утверждениями.
4. Лекарственные препараты
Для рекламы лекарств действуют дополнительные ограничения. В частности, нельзя:
Рецептурные лекарственные препараты нельзя рекламировать для широкой аудитории в обычных рекламных каналах.
5. Медицинские методы
Если в рекламе фактически рекламируется не медицинская услуга, а конкретный метод профилактики, диагностики, лечения или реабилитации, действуют дополнительные ограничения.
Реклама таких методов допускается в специализированных медицинских/фармацевтических изданиях и на профессиональных мероприятиях - выставках, семинарах, конференциях и т. п.
Поэтому формулировки, подробно описывающие конкретную методику лечения, необходимо проверять отдельно.
6. Лицензия
Медицинская деятельность должна осуществляться при наличии соответствующей лицензии.
Номер лицензии не обязан размещаться непосредственно на рекламном макете, однако у рекламодателя должны быть необходимые разрешительные документы.
7. Полностью запрещённые виды рекламы
Нельзя размещать рекламу медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.
8. Чек-лист перед запуском макета
Перед размещением медицинской рекламы необходимо проверить:
При сомнениях в допустимости конкретной формулировки или изображения наши менеджеры проводят дополнительную проверку и дают рекомендации по доработке макета. Таким образом наши клиенты получают нужные охваты, не получая штрафов.
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы даете согласие на обработку данных