Если вы открыли новый бизнес и хотите сообщить об этом жителям города или работаете уже несколько лет, но хотите увеличить узнаваемость и поток клиентов, реклама вне дома эффективно решит эти задачи. Она поможет существенно расширить верхний уровень воронки продаж и привлечь внимание потенциальных клиентов.
На данный момент на рынке достаточно офлайн- и онлайн-инструментов рекламы, и OOH не всегда становится первым, что приходит в голову маркетолога или руководителя бизнеса. Однако, если вы читаете этот текст, значит ищете альтернативу популярным видам продвижения. И вы ее нашли!
Реклама вне дома (OOH) – это все виды рекламы, которые вы можете встретить в городе: и наружная, и транзитная, и indoor-реклама. Каждый вид имеет множество конструкций и вариантов размещения. Не запутаться и выбрать тот, что будет соответствовать не только вашим целям, но и бюджету, бывает непросто, особенно если вы запускаете рекламу впервые. В этом тексте разберем плюсы и минусы каждого варианта, а выбор – за вами!
Большие статичные рекламоносители от 12х3м до 15х5м, находятся на крупных шоссе обычно за пределами города. Этот носитель виден издалека всем участникам дорожного движения, но при этом стоит достаточно дорого. Для локального бизнеса не самый лучший вариант как по расположению, так и по цене.
Крупные цифровые конструкции на фасадах зданий и торговых центров привлекают много внимания за счет своего масштаба и динамичности. Это максимально охватный и эффектный вид наружной рекламы, и мы часто рекомендуем именно его для продвижения крупного универсального бизнеса с широкой географией, например, банков, услуг связи, автодилеров и др. Как и суперсайты, таки конструкции стоят достаточно дорого и не слишком соответствуют бюджетам небольших компаний.
«Классика» наружки на то и классика, что подходит большинству клиентов. Этот универсальный носитель десятилетиями показывает высокий и качественный результат в продвижении самого широкого спектра товаров и услуг.
Чем он хорош? В любом городе и любой локации вы без труда найдете сразу несколько щитов в радиусе пары километров от своей точки продаж. Если бюджет позволяет взять только один – берите ближайший к объекту! Обязательно добавьте в рекламный макет стрелку и укажите расстояние до клиники, чтобы клиенты могли легко вас найти. Если можете позволить себе 2 и более конструкций, расположите их в наиболее перспективных для вас районах. Обратите особенное внимание на носители, которые находятся на светофорах и перекрестках, а также в местах, где часто появляются пробки. Это увеличит продолжительность зрительного контакта с аудиторией.
Конструкции аналогичные билбордам, но размером 2х7м или 3х7м. И хотя ситиборды встречаются реже, чем щиты, они имеют несколько приятных преимуществ:
Подходящие конструкции для среднего и малого бизнеса: стоят недорого, в зависимости от расположения могут охватить одновременно и пешеходов, и автомобилистов. Дополнительный плюс (в сравнении с билбордами) в более продолжительном зрительном контакте, т.к. скорость пешехода заметно ниже скорости автомобиля. Если ваш креатив заинтересует потенциального клиента, он легко может остановиться и почитать подробности об акции, записать или сфотографировать контакты.
Ситиформаты бывают статичными (один макет – один рекламодатель), динамическими (с роллерным механизмом и несколькими рекламодателями) и цифровыми. Они могут размещаться не только на пешеходных улицах, но и вблизи вокзалов, и даже на платформах железнодорожных станций и станций пригородных поездов. Посмотреть все доступные варианты в вашем городе можно на карте.
Очень востребованный формат для локального бизнеса, который мало чем отличается от ситиформатов, но характеризуется более продолжительным и качественным зрительным контактом с аудиторией. Ожидание автобуса обычно длится от 5 до 15 минут, и все это время люди имеют возможность спокойно рассматривать вашу рекламу. Поэтому есть смысл именно в такие макеты добавить чуть больше текста и полезной информации о ваших услугах.
Не забывайте выбирать конкретные остановки, подходящие по геолокации! Наиболее эффективна реклама на остановках в коллаборации с рекламой в наземном транспорте: стикерами разных размеров или экранами в салонах. Повторный и продолжительный (т.к. поездка в транспорте может занимать в среднем до 40 минут) контакт с рекламой увеличивает запоминаемость и узнаваемость бренда в несколько раз.
Внимательно ознакомьтесь с маршрутами и не забудьте выбрать только те, что проходят недалеко от вашего офиса и останавливаются на остановках с вашей рекламой.Особенность рекламы на остановках и в транспорте – ее целевая аудитория. Большую часть составляют люди со средним и низким доходом, в том числе пенсионеры и студенты. Перед размещением рекламы сверьтесь с портретом вашей ЦА!
Аудитория преимущественно от 25 до 45 лет, практически в равной степени мужчины и женщины, уровень дохода – выше среднего, а насколько выше, подскажет класс (А, А+, В, В+ и др.). Большинство сотрудников и гостей бизнес-центров – владельцы авто, имеют семьи с детьми. Если это ваша ЦА, остается только выбрать ближайшие к вашему офису бизнес-центры и доступные там форматы рекламы: видеоэкраны, лайтбоксы, стикеры в лифтах, исходя из вашего бюджета.
Легко охватить жителей интересующего вас района. В зависимости от класса ЖК (бизнес, комфорт, эконом) можно сегментироваться по уровню дохода. Также можно подключить сегментацию по интересам. Например, в новостройках особенно актуальна реклама мебельных и строительных магазинов, услуг дизайна интерьеров, ремонтных работ и др. В спальных районах, где много молодых семей – частные детские сады, развивающие кружки и секции и др. В ЖК стандартной застройки рекламодателям доступны стикеры на информационных досках у подъездов или в лифтах. В более дорогих элитных ЖК – видеоэкраны в холлах и лифтах. В любом случае вы получите близкий, продолжительный и ежедневный зрительный контакт.
Широкая и разная аудитория, но при этом платежеспособная, лояльная к рекламе и готовая к спонтанным покупкам. Максимально подойдет, если в конкретном ТЦ у вас есть офис или точка продаж. Охваты значительно повышаются в преддверии праздников! Большое разнообразие форматов (от навигации до больших видеоэранов) – отдельный плюс.
Аудитория от 20 до 50 лет, активная и платежеспособная, с характерными интересами в сфере ЗОЖ, ПП, а также смежных сферах: саморазвитие, эмоциональный интеллект, туризм и т.д. Из носителей – стикеры и видеоэкраны в спортзалах и зоне ресепшн.
Здесь установлены небольшие видеоэкраны, расположенные возле стойки выдачи. Отличная видимость, длительный (не менее 5 минут) зрительный контакт за счет частых очередей, динамический привлекательный формат и низкая стоимость размещения рекламы делают этот вид продвижения довольно привлекательным. Однако учтите широкий возрастной диапазон аудитории: самый большой сегмент – 35-55 лет, но также здесь много людей пенсионного возраста, а за счет популярности онлайн-магазинов третий по величине сегмент – молодежь 25-35 лет.
Один из немногих каналов, позволяющий воздействовать на аудиторию 18-25 лет. Активная и вопреки стереотипам достаточно платежеспособная молодежь не только совершает разноплановые покупки и всегда готова пробовать новое, но и часто оказывает влияние на выбор более старших поколений. Из рекламных конструкций – стикеры и лайтбоксы. Реже – видеоэкраны.
Экраны в здании и стикеры на колонках. Отличный вариант бюджетного размещения и точного попадания в ЦА для тематических бизнесов, связанных с авто: ремонт, тюнинг, мойки, аксессуары и др.
Дорогой и совершенно неподходящий для локального бизнеса вид рекламы, т.к. стандартно аэропорты находятся за чертой города.
Мы рассказали об основных видах рекламы вне дома, их достоинствах и недостатках. Конечно, при планировании рекламной кампании необходимо учитывать показатели каждого отдельного носителя (GRP, OTS), особенности его расположения на карте города, внешний вид и отсутствие загораживающих объектов, но самое важное – цепляющий креатив. Дизайн макета и выбор рекламоносителя – две основные составляющие успешной и эффективной РК.
Нужна консультация? Менеджеры сервиса МедиаКаталог ответят на все вопросы про размещение OOH в любом городе страны и организуют размещение «под ключ». Обращайтесь и расширяйте возможности продвижения вашего бизнеса!
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы даете согласие на обработку данных
Мы не передадим ваши данные третьим лицам