Дизайн-кейс компании «МатрасовЪ»: этюд в фиолетовых тонах

Наш новый клиент – фирма «МатрасовЪ» – уже 23 года успешно продает кровати и матрасы, а также другую мебель и аксессуары для сна в регионах России. Недавно компания приняла решение выйти на столичный рынок. Привлекать клиентов к новой точке продаж начали с помощью наружной рекламы на скроллерах: классический городской формат средней ценовой категории, который за счет движения и смены изображений привлекает дополнительное внимание аудитории.

Изначально у клиента был разработан рекламный макет, который дизайнеры сервиса МедиаКаталог смогли усовершенствовать, сохранив фирменный стиль компании.

РАБОТА С ТЕКСТОМ

Первое и главное изменение – формулировка привлекательного предложения, затрагивающая боли и потребности покупателя. Хорошая скидка на не самый дешевый, но при этом необходимый продукт привлекает внимание и мотивирует посетить точку продаж. А вот информация о том, что в городе открылся очередной магазин, не содержащая даже намека на УТП и выгоду для покупателя, скорее всего, останется незамеченной.

Второе изменение – отсутствие в финальном макете адреса ТЦ, в котором находится точка продаж. Логика проста: большинство жителей Мытищ знает, где находится ТЦ «Формат». Это популярное место, в котором сосредоточены магазины мебели и товаров для дома. А если кто-то о ТЦ «Формат» не слышал, но захочет туда попасть, в навигаторе или поисковой строке Яндекса, достаточно ввести название. Убрав ненужный текст адреса, мы смогли увеличить шрифт и сделать достаточно яркий акцент на локации магазина.

РАБОТА С ВИЗУАЛОМ

Фиолетовый – корпоративный цвет компании «МатрасовЪ». Мы решили сохранить изначальную цветовую концепцию макета в фирменном стиле, добавив немного яркости, так как наружная реклама требует максимальной контрастности фона и текста.

Психологическое значение выбранного цвета отлично подходит к тематике бизнеса: это безмятежность, отсутствие тревоги и напряжения, а еще фантазии и творчество. Просто идеальное сочетание для сна. К тому же использование в рекламном макете фиолетового цвета – явление нечастое, поэтому привлекает дополнительное внимание.

Почти половину рекламного макета занимает изображение, но в изначальном варианте оно выглядит совершенно нейтральным и безэмоциональным. Мы решили это изменить, так как эмоции играют важнейшую роль в создании эффективной рекламы и максимально усиливают запоминаемость бренда. Фото уютно и мирно спящей на кровати девушки совмещает 2 функции: - вызывает чувство умиротворения, создает ощущение уюта и спокойствия, с которым зритель начинает ассоциировать бренд «МатрасовЪ»; - показывает товар в использовании. Демонстрация — лучшая форма представления, это мощный рекламный инструмент, который часто используется блогерами и уже автоматически считается современными покупателями.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

В соответствии с законом «О рекламе» размещение временной акции в наружке должно сопровождаться соответствующим дисклеймером, содержащим информацию о сроках и условиях ее проведения. Не стоит забывать, что составленный в соответствии с законодательством рекламный макет легко и быстро пройдет этап согласования и поможет избежать штрафов!

ИТОГИ

Качественный рекламный макет не должен быть загружен текстом: только самая важная информация, подчеркнутая цветовыми и смысловыми акцентами. В рекламе компании в целом (а не конкретного товара!) к необходимым элементам относятся:

- логотип;

- рекламный слоган, т.е. предложение, которое заинтересует клиента и будет резонировать с его интересами и болями;

- локация точки продаж.

Рекламный баннер можно оформить в фирменном стиле компании, что подчеркнет ее уникальный визуальный образ и повысит узнаваемость бренда. Никогда не стоит забывать об эмоциональной составляющей рекламы – именно она влияет на запоминаемость! Ну и, конечно, рекламный макет должен быть создан в строгом соответствии с законодательством.

Совместить все эти критерии могут только профессиональные дизайнеры с опытом в наружной рекламе. Хотите сделать баннер со смыслом, а не просто красивую картинку – мы всегда готовы помочь!