Наружка VS таргет — что выбрать локальному бизнесу?

Рассмотрим два популярных инструмента продвижения локального бизнеса и расскажем об их возможностях.

Наружная реклама

Преимущества:

• Точный ГЕОтаргетинг. Выбирайте конструкции в нужном радиусе от вашего бизнеса и привлекайте внимание именно тех людей, которые живут и работают рядом. Инструменты наружной и indoor-рекламы позволяют сузить аудиторию до конкретной улицы или даже дома.

• таргетинг по интересам, возрасту и другим критериям аудитории менее точный, но возможен за счет выбора типа конструкций. Реклама на крупных конструкциях (щиты, суперсайты и т.д.) ориентирована на водителей, небольшие конструкции (ситиформаты, остановки и т.д.) – на пешеходов. Размещения в бизнес-центрах, ресторанах, элитных ЖК и VIP-зонах аэропортов - для высокодоходной аудитории. Реклама в общественном транспорте и метро – для людей со средним доходом. Фитнес-клубы, вузы, клиники, АЗС предоставляют возможность охвата специфической аудитории.

• стандартный или гибкий рекламный период. Размещения на статичных конструкциях возможно в основном не меньше, чем на месяц, но цифровые конструкции дают свободу выбора продолжительности РК от 1 дня.

• широкие охваты и самая низкая стоимость контакта среди всех рекламных инструментов.

• высокая запоминаемость и доверие к рекламе, формирование локальной узнаваемости.

• быстрый запуск рекламы на цифровых конструкциях и через программатик. Сроки подготовки РК сопоставимы с рекламой в Интернете. А вот для рекламы на статичных конструкциях потребуется несколько дней подготовки (печать + монтаж).

• широкие возможности для креатива. Хотя в наружке преобладает статичное изображение или небольшая анимация, все больше цифровых конструкций позволяют демонстрировать видео, добавлять 3D-графику и даже инструменты VR.

Недостатки:

• довольно высокие стоимости стандартных конструкций, но запуск через программатик возможен от 1000 руб. Цена наружки может сильно варьироваться в зависимости от города и даже конкретной локации.

• сложность в измерении эффективности. Наружка повышает узнаваемость, но напрямую посчитать, сколько клиентов пришло именно оттуда, бывает трудно.

Таргетированная реклама

Преимущества:

• Точность таргетингов (особенно по интересам и социально-демографическим параметрам).

• Небольшой бюджет для старта. Рекламную кампанию можно начать с минимальных вложений (от 2000 руб.), но для эффективных результатов придется потратить 15000-20000 руб.

• Гибкость и легкое управление. Таргет запускается и останавливается несколькими кликами, можно менять тексты и картинки после запуска, тестировать разные офферы.

• Измеримость. В личном кабинете доступно точное количество показов, кликов, звонков, заявок.

• Широкий выбор форматов, от статичных баннеров до видео, каруселей и лид-форм.

• Трафик на сайт и конверсии. Таргет не только привлекает внимание, но и ведёт пользователя сразу на сайт, форму или в мессенджер для заказа.

Недостатки:

• Невысокий уровень лояльности аудитории. Пользователи привыкли к рекламным объявлениям в соцсетях и часто пролистывают или закрывают их.

• Краткосрочный эффект. После выключения кампании трафик резко падает.

Что выбрать локальному бизнесу?

Каждый инструмент имеет сильные и слабые стороны, и поэтому они отлично дополняют и усиливают эффективность друг друга. Наружка создаёт узнаваемость и доверие: люди видят бренд в своём районе и запоминают его. Таргетированная реклама «догоняет» аудиторию онлайн и мотивирует совершить покупку или записаться на услугу.

Комбинация наружки и таргета работает как единый медиамикс: вас заметили на улице → вспомнили в соцсетях → выбрали именно вас.

Локальному бизнесу не стоит ограничиваться только одним каналом. Наружка формирует имидж и узнаваемость, а таргет доводит клиента до сделки.

Если хотите получить стратегию продвижения именно для вашего объекта, мы поможем разработать медиамикс, который сработает!

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить задачу и получить индивидуальный план.