Каждая рекламная кампания – это путь достижения определенных целей. Не заблудиться на этом пути поможет только четкий и продуманный план. Составить его так, чтобы все шаги были последовательными, а инструменты работали синхронно, усиливая эффективность друг друга, – непростая задача даже для опытного специалиста.
Подготовили чек-лист факторов, о которых не стоит забывать при подготовке медиаплана в наружке!
Анализ аудитории продукта и ее сегментов – это первый шаг к успешной рекламе. Необходимо не только понять, кому вы хотите показать свои объявления, но и определить более точные таргетинги: где аудитория живет и работает, где бывает, чем интересуется, каким доходом обладает и т.д.
Наружная реклама дает довольно большие, а зачастую уникальные возможности сегментирования:
Планируемая продолжительность кампании сильно влияет на выбор инструментов и конструкций наружной рекламы. Рассмотрим все варианты.
Рекламные возможность в столице и городах-миллионниках значительно шире, чем в небольших региональных населенных пунктах. В Москве и Санкт-Петербурге большое количество стандартной наружки и велика доля digital-конструкций, что облегчает формирование медиаплана и позволяет активно использовать программатик. Также в столицах широкий выбор индор-носителей. Это связано с разнообразием объектов (фитнес-клубов, БЦ, ТЦ и т.п.) и их хорошим оснащением статичными и цифровыми конструкциями.Еще в Москве и Петербурге есть метро, которым ежедневно пользуются тысячи жителей. Реклама здесь дает большой охват и пользуется популярностью у самых разных компаний. А вот с рекламой на наземном транспорте не все так хорошо - ее практически нет.Минус столичной рекламы в ее высокой стоимости, это необходимо учитывать при составлении медиаплана с ограниченным бюджетом.
Чем дальше от столиц – тем меньше носителей можно заказать с помощью программатика и меньше выбор индор-конструкций. Это можно компенсировать размещением временных и нестандартных рекламных объектов (POSM, ростовые фигуры, ролл апы и др.). Из плюсов – более широкие рекламные возможности наземного транспорта, например, в ряде больших городов разрешено внешнее брендирование.
Стоит отметить, что размещение в историческом центре города, в деловом центре и в спальных района имеет свои особенности:
В небольших региональных городах спрос на рекламу часто превышает предложение. Рекламодатели сталкиваются с нехваткой инвентаря: здесь практически нет индор-конструкций и метро, а наружная реклама однообразна и представлена преимущественно статичными щитами 3х6. Поэтому формирование медиаплана в таких локациях определяется не желаниями рекламодателя, а возможностями рынка.
Что первично: медиаплан или бюджет? Если в вашей компании первичен медиаплан (что по опыту бывает не так уж часто) и вы можете реализовать все, что будет необходимо для продвижения бизнеса, вот несколько рекомендаций:
Если на этапе формирования медиаплана имеются определенные ограничения по бюджету, они станут одним из основных факторов принятия решений. Используйте возможности оптимизации расходов без ущерба эффективности рекламы:
У рекламодателей с довольно скромным бюджетом тоже есть возможность запустить эффективную рекламу:
Однако, если ваш бюджет до 10 000 руб., проведение рекламной кампании вне дома (особенно в крупных городах) не целесообразно. Эффект будет крайне мал и не окупит затраты и усилия.
Это не самый очевидный, но достаточно важный фактор, который стоит учитывать при формировании медиаплана, особенно для краткосрочных рекламных кампаний.
Что может быть контекстом?
Например, сама конструкция. Она должна соответствовать рекламному сообщению. Согласитесь, табличка в туалете и медиафасад на Новом Арбате формируют разный образ рекламируемого продукта.Даже погода и время дня влияют на восприятие рекламы: утром больше привлекает внимание баннер с кофе, а вечером – реклама ресторана с изысканным ужином. Конкуренты, тренды и новостной фон могут менять восприятие рекламы. Вспомнить хотя бы флешмоб про Диму, вечные «рекламные войны» Макдональдса, KFC и Бургер Кинга, Пепси и Колы. Чтобы сыграть на «горящем» инфоповоде и получить свою долю внимания, важно быстро включиться в контекст и разместить свою рекламу моментально: не за дни, а за часы. В такой ситуации помочь может только программатик.
При должном уровне планирования, креативном подходе и внимании к инфополю несложно создать рекламную кампанию, которая принесет ощутимый результат вашему бизнесу. Причем не только в укреплении имиджа, но и в более измеримых показателях: трафике сайта, конверсии, росте обращений и, конечно, продаж. Инструменты рекламы вне дома достаточно разнообразны, чтобы закрыть потребности любой компании.
Нужна помощь в составлении медиаплана и организации рекламы? Свяжитесь с менеджером МедиаКаталога. Нам есть, что вам предложить!
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы даете согласие на обработку данных
Мы не передадим ваши данные третьим лицам