Жители крупных городов ежедневно сталкиваются с большим потоком рекламы. Развитие цифровых технологий, высокая конкуренция среди рекламодателей и нешуточные битвы за внимание аудитории сделали ее более капризной и придирчивой: никого уже не удивишь собранным на скорую руку шаблонным дизайном. Логика клиента проста и понятна: если рекламодатель не готов приложить усилия даже для создания качественного рекламного объявления, может ли он предоставить высокий уровень сервиса? Вряд ли. А найти более ответственного конкурента не составит труда.
Не хотите увеличивать продажи чужим компаниям - не экономьте на дизайне! И речь не только о деньгах, но и о времени, ведь с чего начинается создание хорошего рекламного макета? Конечно, с брифа!
Общение с клиентом помогает определить не только цель рекламного размещения и его УТП, но и эмоциональную составляющую и ценности, которые компания хочет отразить в будущей рекламе. Вся эта информация необходима для создания релевантного и эффективного рекламного креатива. Перефразируя классику, «реклама как костюм от кутюр: если он не подогнан по вам идеально — это катастрофа». Чем подробнее вы заполните бриф, тем точнее дизайнер сможет воплотить в жизнь ваши идеи. Дизайнер пользуется брифом на каждом этапе создания макета. Рассмотрим разработку рекламных концепций на примере нашего клиента - сети ветеринарных аптек «Зооветфарм» в Казани.
Клиент обратился в сервис МедиаКаталог, чтобы привлечь внимание к открытию новой точки продаж с помощью **рекламы на билборде**. У него был готов собственный макет, который раньше уже использовался для продвижения другого филиала. Предполагалось только изменить адрес и телефон, но выслушав рекомендации нашего менеджера по оформлению дизайна наружной рекламы, клиент решил не просто обновить баннер, но кардинально изменить его концепцию.
В ходе брифинга клиент рассказал, что новый рекламный баннер будет размещен на билборде, находящемся в шаговой доступности от рекламируемой точки продаж. Совместно с дизайнерами клиент определил основную цель рекламного размещения - навигация потенциальной аудитории. Для этого в макет был добавлен важный элемент (отсутствовавший в предыдущем варианте) - большая акцентная стрелка с указанием направления.
Реклама на билборде характеризуется большим охватом, но при этом непродолжительным зрительным контактом с аудиторией. Он нацелена на автомобилистов, которые видят щит в лучшем случае несколько секунд, поэтому основное предложение должно быть четким и понятным с первого взгляда. Мелкий шрифт и большое количество текста не только бесполезны, но и рассеивают внимание смотрящего. Поэтому наши дизайнеры убрали ненужные детали, а основное УТП оформили максимально крупно.
В результате брифинга мы выяснили, что для клиента основной ценностью является забота о животных. В рекламной концепции ему важно было отразить эмоциональную связь питомца и его хозяина. Так на рекламном макете появился образ человека, держащего на руках своего щенка. Любовь и нежность по отношению к питомцу, когда хочется буквально «носить его на руках», хорошо знакомы каждому хозяину и находят отклик в его сердце.
Наши дизайнеры разработали рекламную концепцию и создали два варианта макетов. Были выбраны теплые, естественные и позитивные цвета, при этом достаточно яркие, чтобы привлечь внимание аудитории.
Первый вариант – более трогательный и уютный, второй – более динамичный и позитивный.
Из двух представленных макетов, клиент выбрал макет №2. Мы определили оптимальное расположение логотипа на макете: такое, чтобы он не отвлекал внимание от основного предложения и был при этом заметен. После утверждения макета клиентом, провели предпечатную подготовку и направили макет в типографию. Уже в этом месяце он появится на улицах Казани!
Разницу между изначальным и финальным макетами заметить нетрудно. Обновленный макет получился современным, стильным, информативным и эмоциональным. В нем много воздуха и нет шаблонности. Такая реклама сможет запомниться аудитории и мотивировать ее к действию. И все это благодаря качественному брифу и опытному дизайнеру.
О результатах рекламной кампании расскажем после ее завершения.
Хотите заказать разработку креативного дизайна или получить консультацию по выбору рекламоносителя? Напишите нам!
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы даете согласие на обработку данных
Мы не передадим ваши данные третьим лицам