Реклама фаст-фуда для окна у метро: пакет за 5–10 минут и уйти — не стол и не бронь. Карта «открыто сейчас», штендер у выхода, дома после школы, ночные экраны. Пики другие, чем у зала: обед, конец уроков и 22:00, когда хочется горячего с окна.
Фастфуд продаёт скорость и запах с улицы, а не сервис официанта. Человек решает за двадцать шагов от метро: войти к вам, к соседу с ярче штендером или открыть приложение. Если окна не видно с выхода, карточка молчит про «до 23:00», а вывеска тусклая — очередь собирает тот, кого заметили первым. Бронь, вино и «атмосфера вечера» сюда не относятся: гость голоден и спешит.
День у окна рваный. С 12 до 14 — офисный голод пешком. После школы — детский комбо и подростки с наличными. К 22:00 оживает ночное окно: такси, смена, общежитие. Универсальный баннер «вкусно и быстро» не попадает ни в один из этих режимов. Нужны разные посылы, часы показа и гео: утро у остановки не равно ночи у того же адреса.
Агрегатор приносит заказ и забирает комиссию. Если точка живёт только площадкой, окно в обед пустеет, а вы платите за собственного гостя из соседнего двора. Задача медиа — вернуть часть спроса на навынос и свой радиус. Экономику ночи и курьера разберём отдельно ниже; здесь достаточно адреса, часов окна и доли площадки.
Гость с улицы должен понять за секунду: что внутри, сколько ждать, можно ли без посадки. Макет на штендере, в картах и в Директе — одно и то же окно, цена комбо, «готово за 7 минут». Не стоковый бургер с чужой кухни. Чем короче путь от взгляда до пакета, тем меньше человек уходит в приложение, стоя у вас за спиной.
Свой курьер и посадка в Директе на «бургер доставка» / «шаурма рядом» имеют смысл, если радиус реальный: 15–20 минут на велике, не весь город. Посадочная — время, зона, минимальный чек, не витрина агрегатора. Цель — заказ без комиссии площадки, а не «ещё 200 кликов в чужой чек». Ночью этот контур отдельный: другие запросы и другие экраны.
Фастфуд стоит у метро, остановки, рынка, вокзальной площади — там, где поток уже идёт. Реклама должна поймать человека за 50–150 метров, а не «в районе вообще». Остановка, выход из вестибюля, последний щит перед поворотом. Без привязки к потоку бюджет уходит в соседний квартал, откуда к окну не доходят.
Ведём поиск и сети под голод «сейчас»: шаурма, бургер, стритфуд, ночная выдача. Это не запрос на банкет и не «где поужинать с вином».
Формат: кластеры «рядом / доставка / открыто сейчас / детский набор», объявления с временем готовки и адресом окна, быстрые ссылки на меню и зону курьера. Настройка и ведение — у нас.
Применение: обеденный голод пешком, вечерняя доставка без агрегатора, брендовые запросы, чтобы гость не уходил к сети с вывеской на всю улицу.
Эффективность: высокая, когда объявление ведёт на часы окна и карту, а не на пустую главную. Широкое «еда» без гео сливает бюджет в чужой район и в залы с подносами.
Таргет закрывает тех, кто не ищет «шаурму» в поиске, но вечером голоден: подростки после секции, родители детского комбо, ночная лента.
Формат: короткие ролики окна и пакета, карусель комбо, лид в мессенджер, ретаргет по сайту, гео 1–2 км и аудитория «рядом сейчас».
Применение: новинка в меню, детский набор к концу четверти, ночное окно в пятницу, повтор тем, кто уже заказывал доставку.
Эффективность: средняя на «хочу прямо сейчас у метро» (там быстрее карты и штендер), выше на привычку и на доставку в радиусе, где человек уже знает дом.
Карточка фастфуда — это «открыто сейчас», фото окна, маршрут от выхода метро и кнопка маршрута. Без живых часов ночной гость считает вас закрытыми.
Формат: оформление карточки, фото линии выдачи, часы ночи, приоритет в «рядом», реклама в картах на радиус пешей доступности.
Применение: спонтанный заход с улицы, «что поесть у станции», навигация курьера и гостя, который уже вышел из вестибюля.
Эффективность: высокая на навынос. Директ без карт приводит клик, а человек заходит к соседу, чья точка крупнее на карте и у кого горит «открыто».
Для окна важны ближние форматы: штендер, ситиформат, пиллар у выхода, иногда небольшой щит на последнем повороте. Суперсайт «на район» точку 20 м² не кормит.
Формат: штендер у потока, конструкции 50–200 м от окна, указатель «шаурма / бургер, 80 м», ночная подсветка вывески как часть медиа, не только «красота».
Применение: конкуренция с соседним окном, новая точка у метро, навигация с остановки, вечерний поток, который идёт мимо и не поднимает голову.
Эффективность: охват на маршруте ног. Не заменяет Директ, но делает бренд «тем самым окном у выхода»: человек потом ищет вас по названию, а не «еда у метро».
Подъезды в 5–10 минутах пешком — аудитория «после школы» и «не готовить вечером». Это не командировочный отель и не фудкорт субботы.
Формат: лифты, стенды в холлах, стикеры с часами окна и QR на своё меню, промо детского комбо, напоминание про ночную выдачу.
Применение: точка у спального квартала, повтор соседей, вечерний навынос, доставка своим курьером в эти же дома без площадки.
Эффективность: высокая, когда радиус реальный. Digital-агентства этот канал почти не продают; для окна у дворов он часто дешевле широкого таргета.
Не офисный обеденный зал, а места транзита: вокзал, рынок, переход, кино на выходе, магазин у дома, где человек уже голоден и не сядет на час.
Формат: лайтбоксы и стикеры в переходах, POSM у касс магазинов рядом, экраны на вокзальной площади, навигация «окно 2 минуты».
Применение: точка у вокзала и рынка, ночной поток с электрички, импульс «взять с собой», а не корпоративный комплекс.
Эффективность: точечная. Экран в переходе даёт другой заход, чем лифт в БЦ: человек с сумками, а не с бейджем на обед в зале.
Выход из метро, остановка у окна, салон автобуса на последней остановке перед вами — контакт с тем, кто уже на ногах и через минуту будет голоден.
Формат: стикеры в салоне маршрута, постер на остановке, навигация в переходе, иногда брендирование доставки, если свой флот заметен.
Применение: классический фастфуд у станции, точка у конечной, вечерние маршруты к спальным районам, ночные автобусы, если окно живёт после 22:00.
Эффективность: частота. Имеет смысл, когда гость реально сходит на вашей станции, а не «едет через округ». Иначе это чужой поток.
Для окна СМИ почти не про бренд «ресторана года». Нужны частота вечером и ночью на цифровых экранах рядом с точкой — через собственную DSP МедиаКаталога.
Формат: programmatic по гео и слотам 12–14, 16–18, 21–02; короткий ролик пакета и окна; точечные городские площадки у района, не федеральный имидж.
Применение: запуск новой точки, ночное окно, конкуренция с сетью на той же станции, добор охвата, когда Директ уже греет бренд.
Эффективность: DSP даёт слоты под пики, а не месяц щита вслепую. Подробнее — на странице DSP. Не путайте с залом: здесь продаём пакет, не поднос.
Интернет для окна — три посадки, не один сайт-визитка. Поиск закрывает «шаурма у метро» и «бургер доставка». Карты забирают тех, кто уже на улице и фильтрует «открыто». Отдельная страница доставки показывает зону, время и минимум чека, чтобы заказ не уехал в агрегатор с привычным интерфейсом.
Семантику режем по режиму дня. Обед — пешие запросы и гео вокруг станции. После школы — комбо и «рядом с домом». После 21:00 — ночь, «сейчас», свой курьер. Минус-слова отсекают зал, банкет, доставку по всему городу и чужие бренды сетей. Объявление без часов окна ночью работает вхолостую: человек кликает и видит закрытую дверь. SEO как услугу не продаём: для фастфуда решают карта, выдача «рядом» и видимость с тротуара.
Ночное окно — отдельный продукт. Днём вы конкурируете с соседней шаурмой и столовой за углом. После 22:00 — с доставкой пиццы, круглосуточным магазином и тем, что «уже ничего не открыто». Макет, слоты DSP и запросы в Директе должны говорить «горячее сейчас», а не «семейный обед». Подсветка, часы на карте и экран в 200 метрах здесь важнее красивого дневного ролика.
Комиссия агрегатора съедает и без того тонкий чек навыноса. Площадка нужна как витрина знакомства, не как единственная касса. Свой курьер окупается в плотном радиусе: общежитие, ЖК, ночная смена за два квартала. Медиаплан тогда ведёт на ваш номер и ваш сайт, а не на карточку, где вы стоите пятыми после сетей. Если курьера нет, честнее усиливать окно и пеший поток, чем покупать «доставку по городу» в убыток.
Связка «ночь + свой радиус» редко совпадает с обеденным контуром. Днём штендер и выход метро, ночью — экраны, карты и Директ на «открыто». Не копируйте дневной баннер в ночной слот: другой голод, другая конкуренция, другой путь до пакета. Короткого описания смены достаточно — уточним, какие часы у вас живые, а какие только светят вывеской впустую.
Обед пешком, школа, ночь, транзит у станции. Какие часы пустые, какой средний пакет, есть ли детский набор. Хватит выгрузки смены и адреса — не нужен брендбук на 40 страниц.
Скорость, цена комбо, ночные часы, свой курьер, вид с выхода метро. Кадр живого окна и пакета, не стоковый бургер. Что считывается с штендера за секунду — то и в объявлении.
Выход, остановка, последние 150 метров, дома в радиусе курьера. Директ и карты на голод, ближний офлайн на ноги, DSP на ночные слоты. Не включаем всё сразу: сначала живой поток, потом ночь.
Смотрим чеки навынос, свои доставки и долю агрегатора. Усиливаем связки, которые приводят к окну и своему курьеру. Охваты без пакетов режем. Отчёт по digital и DSP плюс выходы у метро.
Окно у метро считается иначе, чем точка во дворе: меняются станция, конкуренты в 50 метрах и то, кормите ли вы ночь. Ближний штендер часто дороже «щита в поле» — и как раз работает. Агрегатор в смете отдельной строкой: его комиссия не должна маскироваться под «рекламный бюджет».
Как обычно собираем: одно окно у станции — карты, штендер, поиск на пешие запросы, точечный экран вечером. Сеть окон — единый визуал плюс гео у каждой точки, иначе бюджет одной кормит другую. Охват без адресов бессмыслен. В смете каналы раздельно. Итог — после адреса, часов и доли площадки. Пришлите эти три цифры.
Подбираем остановки, выходы, ближние форматы и экраны так, чтобы гость ещё на ногах увидел окно. Карта покрытия, а не пакет «от оператора на округ». 15 лет закупок наружки — это торг и замена дорогого щита на рабочий ситиформат у вестибюля.
Яндекс.Директ, таргет, геосервисы и офлайн у станции собираем так, чтобы пакет, часы и адрес совпадали. Конкуренты в выдаче часто продают только SMM и Директ; мы держим ещё штендер, ЖК, транзит и свою DSP. Один визуал окна — в объявлении, на карте и у выхода.
Считаем обед, школу и ночь отдельно. Programmatic позволяет не покупать месяц экрана, если живые только три часа. Цель — чек у окна и свой курьер, а не максимальный прайс размещения. Напишите пики — не будем оплачивать дневной макет в ночном слоте.
Где окно, до скольких ночь, есть ли свой курьер, какой процент чеков идёт в агрегатор. Короткого сообщения достаточно — уточним смену на созвоне.
Размечаем выход метро, остановку, дома в 15–20 минутах. Подбираем digital и ближний офлайн. Объясняем, почему этот ситиформат, а не щит за километр.
Штендер, остановка, экран, объявление — один кадр живой выдачи, цена, время. Без стока. При необходимости — правка карточки и посадочной доставки.
Сначала живой поток и карты, затем ночь и свой радиус. Ведение Директа, отчёты DSP, подтверждения выходов. Масштабируем окна сети, когда связка на первой точке понятна.
Сосед с ярче штендером забирает очередь, хотя кухня та же. Ночью вывеска горит, а заказов нет: на карте «закрыто» или в поиске висит дневной макет. Доля агрегатора растёт, своё окно в обед полупустое. После школы поток идёт мимо — подростки не знают, что есть детский набор.
Часто начинают с карточки «открыто сейчас» и штендера на стороне вашего выхода. Ночной макет с дневного не копируем: после 22:00 другая очередь и другой голод. Свой курьер имеет смысл, когда зона реальная, а не «весь город».
Пришлите адрес и часы окна — соберём, с какого пика начать, что не оставлять единственной кассой в агрегаторе и какой кадр считывается с штендера за секунду.
Станция, до скольких открыты и свой курьер или нет — трёх строк хватит, чтобы прикинуть карты «открыто сейчас», ближний офлайн у выхода и вечерние экраны. Ночной макет не копируем с дневного: после 22:00 другая очередь.
Здесь продают пакет за 5–10 минут, окно и курьера, а не посадку в зале. Пики — обед, школа и ночь, канал ближе к метро и остановке. Запрос «реклама кафе быстрого питания» чаще про зал и комбо: под него у нас отдельная страница. Эту собираем вокруг навыноса.
Нужен, если гость принимает решение на последних метрах до окна. Поиск ловит тех, кто уже набрал «шаурма». Штендер и выход метро ловят тех, кто идёт и выбирает глазами. Один Директ без видимости с тротуара приводит клик к соседу с ярче вывеской.
Держать живые карты, окно и свой радиус доставки, а площадку использовать как витрину, не как единственную кассу. Медиаплан ведёт на ваш номер и ваши часы. Мы не обещаем долю заказов в процентах — собираем каналы, которые до своего чека дотягиваются.
Дневная очередь не кормит слот после 22:00: другой гость, другие запросы, другая конкуренция. Ночь имеет смысл, если вы реально готовите и карта это показывает. Иначе ночной бюджет греет закрытую дверь. Слоты DSP и Директ тогда отдельные, не копия обеда.
Выход, переход, остановка, последние 50–150 метров до окна, иногда салон маршрута, который там заканчивается. Каталог как раз про эти точки, а не про щит «на округ». Точный набор смотрим по стороне выхода и конкурентам в вестибюле.
Да: другая аудитория и другое время. После школы, ЖК в пешей доступности, таргет на родителей, акцент на набор, а не на ночной бургер. Дневной макет «для всех» этот слот обычно не забирает.
И окно, и поиск: Директ и карты настраиваем сами, плюс ближний офлайн, ЖК и DSP. Часто начинают с карточки «открыто» и штендера у потока, затем добавляют ночь и своего курьера.