Вся наружная реклама России в одном каталоге
ПОИСК • ПРОВЕРКА СТАТУСА • ПОКУПКА
Заказ пуст
|
|
Вся наружная реклама России в одном каталоге
|
бесплатный звонок по всей России 8 800 555 9588 в Москве +7 (495) 669 6477 |
Заказ пуст |
Данный раздел посвящен общепринятой терминологии наружной рекламы и призван помочь всем заинтересованным лицам скорее освоить термины и сокращения, используемые на ресурсе. Ниже будет приведен их список, а также дана классификация типов рекламных конструкций с описанием их свойств.
Большинство РК зарегистрировано в установленном местными правовыми актами порядке и принадлежат тем или иным организациям (как правило - коммерческим).
Примечание
Он же вледелец/собственник РК. Организация, которой принадлежит РК.
Организация, занимающаяся продажей РК. Может быть как посредником, так и собственником. При этом собственник может и не быть РА. Например - у него есть договор эксклюзивного управления с неким РА или, что реже, принадлежащие ему РК используются им исключительно в целях рекламирования своей профильной деятельности.
Он же клиент. Юридическое лицо, заинтересованное в аренде РК.
Материал с рекламным изображением, который монтируется на РК. Для различных типов конструкций могут использоваться различные типы рекламоносителя и наоборот. Что к чему:
Самый распространенный материал для наружной рекламы. Как правило, изображение печатается с разрешением 360 Dpi. Применение: щиты 3х6, суперсайты, арки, перетяжки
Дешевле баннера, но недолговечна. Применение: щиты 3х6
Любые конструкции типа "Призматрон"
Материал для термопечати. Применение: рекламные перетяжки, флаги.
Материал для прямой печати плоттером, более дешевый, чем искусственный шелк. Применение: рекламные перетяжки.
Под статусом РК подразумевается ее наличие на интересующий период. Возможны следующие варианты:
РК доступна для заказа на этот период.
Любой потенциальный рекламодатель имеет право поставить интересующую его поверхность в резерв для принятия решения (за исключением «горящих» случаев). Как правило, длительность постановки в резерв составляет от 2-х дней до недели в зависимости от условий конкретного балансодержателя и близости начала размещения. При этом конструкция условно снимается с продажи и предлагается другим рекламодателям резервами следующей очередности (2-й, 3-й и т.д.).
Это означает, что некий рекламодатель подтвердил свои намерения размещения тем или иным способом (договор, гарантийное письмо). В этом случае конструкция полностью снимается с продажи и не предлагается другим.
Продано – значит продано.
Существует момент времени, после которого рекламные поверхности объявляются «горящими». Как правило, этот момент наступает, когда до размещения остается менее 15..5 дней, а поверхность не продана. Такие конструкции либо резервируются на ограниченный срок, необходимый для оплаты, либо не резервируются вовсе. Данный статус в большинстве случаев предполагает дополнительные скидки, определяемые в зависимости от условий балансодержателя.
Продажи РК распределяются по периодам, зависящим, в основном, от типа РК и политики владельца. Это означает, что рекламодатель не может приобрести поверхность на любой желаемый срок. Продажи большинства конструкций происходят по календарным месяцам (с 1 по 30(31) число каждого месяца). Некоторые (например, перетяжки в Москве) продаются по декадам (с 1 по 10, с 11 по 20, 21 по 30(31) число каждого месяца). Изредка продают с 1 по 15 и с 16 по 30(31) число.
Примечание
Стандартный период – 1 месяц.
Самый распространенный в России формат наружной рекламы. В терминологии Базы под биллбордами понимаются также и все схожие с 3х6 по типоразмеру форматы (от 2х4 до 4х8 и 3х12) Все щиты, разумеется, имеют адресную или километровую привязку к той проезжей части, вдоль которой они расположены. Например:
Биллборд, как правило, имеет 2 рабочие рекламные поверхности. Поверхности часто называют сторонами. Стороны обозначают латинскими буквами "А" и "В" Сторона "А" - это та, которую видно по ходу движения справа (на прилегающей обочине), а "В" - это та, которую видно по ходу движения слева (на противоположной обочине). Для точного определения стороны необходим еще один параметр - направление движения потока автотранспорта, на который она работает. Например:
В первом случае все понятно: сторона работает на поток из центра Москвы в область и находится справа. Во втором и третьем случае - обе стороны работают на один поток по внутренней стороне МКАД, но сторона п.2 будет находится по ходу движения слева на другой стороне дороги, а п.3. - справа у прилегающей обочины.
Стандартный период – декада (реже – месяц и пол-месяца).
Перетяжка представляет собой полотно рекламоносителя, закрепленное над проезжей частью посредствам тросовой конструкции, которая в свою очередь крепится на специально установленные столбы (или, реже, в стены прилегающих к дороге зданий). В отличие от биллбордов, в 99% случаев имеющих формат 3х6, полотно перетяжки менее стандартизировано. Например, в Москве, существует около 7 основных типоразмеров (15х1, 15х1.1, 14х1, 12х1, 13х1, 13х1.1, 10х1 метра). В других городах этот диапазон может отличаться еще сильнее: от 8х0,8 до 10х2 метра.
Перетяжка – это тип РК, имеющий свои плюсы и минусы в сравнении со щитом 3х6.
Примечание
Суперсайт - это по смыслу тот же биллборд, только больших масштабов. Как правило, встречаются следующие стандартные типоразмеры суперсайтов: 3х12, 4х12, 5х15. Первый конструктивно почти ничем не отличается от стандартного 3х6, за исключением того, что рекламное поле крепится к основанию как минимум на 2-х опорах (у стандартного 3х6 обычно одна, либо 2-3 тонких вплотную).
Примечание
Арка представляет собой большую (как правило двустороннюю) РК, располагающуюся непосредственно над проезжей частью. Арка имеет жесткую двустороннюю раму для крепления рекламоносителя большой площади, закрепленную на двух массивных опорах по краям дороги.
Примечание